什么玩具反叛回归可能意味着零售

什么玩具反叛回归可能意味着零售

什么玩具反叛回归可能意味着零售

Toys R Us的复出可以重振美国玩具市场吗? 从破产中收购Toys R Us知识产权组合的公司依靠该品牌与消费者的持久善意来帮助它实现目标。

包括沃尔玛 ( )和Target在内的众多零售商在Toys R Us被清算后,纷纷扩大玩具货架空间, 亚马逊 ( )甚至发出了第 。 据NPD称,去年美国玩具销售额仍下降2%至216亿美元。 玩具制造商孩之宝 ( ) 和美泰 ( )的影响最明显,该公司第四季度收入分别下降了13%和5%。

专用于游戏室的零售店的回归可能是这些制造商所需要的,但Toys R Us--现在是一家名为Tru Kids的新公司的一部分 - 如果想要有所作为,就有很大的障碍可以克服。

重视外国市场

NPD集团的市场观察人士称,去年美国玩具市场表现稳健,因为许多分析师预测销售额可能会以两位数的速度下滑。 虽然2%的跌幅突破了连续四年的增长,但2018年的销售额仍然高于两年前的水平。

这表明,Tru Kids将不会轻易与零售商竞争,这些零售商充斥着Toys R Us消亡造成的真空。 例如,沃尔玛报告第四季度业绩异常强劲,并表示玩具是上季度最强劲的类别之一,因为它获得了市场份额。

Tru Kids的策略似乎非常强调国际销售。 虽然Toys R Us已经在美国消失,但它仍然在许多国外市场运营 - 特别是在亚洲,它经营着超过550家商店,仅在中国大陆就有182个地点。 它计划今年在该地区开设60​​家新店,其中大部分在中国。

然而,Toys R Us Asia并不是Tru Kids的一部分,尽管这两家公司将通过Toys R Us Asia的所有者Fung Retailing合作,以扩大该品牌在那里的影响力。 与阿拉伯联合酋长国,以色列,韩国,印度和其他地方的附属公司建立类似的合作伙伴关系,可以将其业务范围扩展到全球900家门店,去年的销售额达到30亿美元。

美国战略不太明确

虽然这是一个相当大的发展平台,但Tru Kids在美国的意图更加模糊。 它可能会寻求永久性商店,弹出式广告和电子商务销售的组合 - 甚至可能与亚马逊合作。 然而,没有概述真正的策略,因此玩具制造商在短期内不会期待太多帮助。

孩之宝的2018年全年销售额下降12%至46亿美元,而美泰公司的销售额下降8%至45亿美元。 孩之宝的调整后收益同比大幅下挫近30%,而美泰公司报告了另一个全年亏损,尽管略低于2017年的亏损。

虽然Tru Kids的品牌仍然有很多消费者的善意,但玩具反斗城的破产部分是因为购物习惯发生了变化而且玩具店未能充分调整。 仅仅怀旧并不足以打造一条成功之路,特别是因为消费者现在已经找到了新的出路。

关键点

玩具反斗城的复兴可能给每个人带来温暖的模糊,但它不会非常改变零售市场。 沃尔玛将继续发挥其新发现的实力,亚马逊拥有近乎无限的能力通过第三方运送库存。 虽然孩之宝和美泰不会介意Tru Kids的帮助,但他们仍然需要主要依靠新电影上映 - 推动许可收入和相关玩具销售 - 以在不久的将来实现有意义的增长。

就在几年前,Toys R Us是美国第三大玩具销售商,占有15%的市场份额。 然而,其他零售商在很大程度上已经缩小了破产所留下的差距,因此不太确定其作为Tru Kids的回归会产生多大影响(如果有的话)。

这篇文章在Motley Fool中。

亚马逊子公司Whole Foods Market的首席执行官John Mackey是The Motley Fool董事会成员。 在任何提到的股票中都没有头寸。 Motley Fool拥有亚马逊和孩之宝的股份并推荐。 Motley Fool是Hasbro的短股。 Motley Fool有 。


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